EINE REISE DURCH DIE

Weihenstephan. Dem Wissenschaftler Fritz Lux gelingt es, aus dem Plasma von Hefezellen Vitamin B1 freizulegen und Ferdinand Glaab hat die Idee für ein neues Spezialgetränk: Malzbier.

Seligenstadt. Die Brauerei
Glaabsbräu erwirbt das von
der VITA LUX-Gesellschaft
patentierte Verfahren. Das
neue Malzbier
erhält den
Namen
VITAMALZ.

Aus dem "Malzbier" wird der Malztrunk. Auch wenn Vitamalz immer noch als "Malzbier" bezeichnet wird, ist Vitamalz ein reines Erfrischungsgetränk. 1966: Die Marke Vitamalz wird patentrechtlich geschützt.

Der Lizenzgeber Glaabsbräu F. Glaab & Co. gründet den Vitamalz-Verbund. Alle beteiligten Brauereien verpflichten
sich, Vitamalz nach einheitlicher
Grundrezeptur herzustellen.
Weitere 100 Brauereien
führen Vitamalz
als Handelsware.

Der erfrischende
Malztrunk wird
immer beliebter,
weitere Brauereien
sind dem Verbund beigetreten. Vitamalz ist in der Zwischenzeit zum nationalen Markenprodukt und zur zweitstärksten "Malzbier"-Marke Deutschlands geworden.

Unter dem Motto "Viel Energie, viel Geschmack" startet Vitamalz in die 90er. Die begleitende TV-Werbung zeigt: Ob beim Squash, Tennis, Fußball oder Schach - Vitamalz bringt nicht nur frische Energie, sondern schmeckt auch toll.

2003: Vitamalz initiiert die große "King Of the Monster Dunk"-Tour. Dabei tourt ein Vitamalz-Bus durch Deutschland auf der Suche nach jungen Basketball-Talenten. Ein kleiner Sprung für Vitamalz, ein großer Sprung für die Kids ...

2005: Die Sport-Piktogramme der neuen Werbelinie machen klar: Vitamalz ist nun auch „Das Sportgetränk“!